Nieuwe campagne voor promotie binnenvaart via grote billboards in België

In dit artikel:

Het Belgische Koninklijk Instituut voor het Transport langs de Binnenwateren (ITB) lanceert eind september een grootschalige tweetalige publiekscampagne om binnenvaart in België onder de aandacht te brengen. De campagne, die op 30 september van start gaat en op 13 oktober een informatiedag voor de pers kent, zet in op billboards door het hele land en promoties op sociale media met directe links naar vacatures en opleidingen.

Reden is volgens ITB dat de binnenvaart onder druk staat: ondanks groei in de containervaart verdwijnen er schepen en werken er minder mensen in de sector, terwijl het wegennet steeds voller raakt en vaarwegen nog ruimte bieden. België rekent erop dat rond 2030 zo’n 20.000 mensen in de Europese binnenvaart actief zullen zijn, en waarschuwt voor toenemende onvervulde vacatures als er nu geen nieuwe instroom komt.

De campagne benadrukt drie punten: werkgelegenheid, duurzaamheid en innovatie. ITB wil laten zien dat binnenvaart efficiënt is, minder CO2-uitstoot per vervoerde ton oplevert en moderne carrièremogelijkheden biedt — niet het stereotype van een vergrijzende, verouderde sector. Om ambassadeurs te creëren krijgen bij ITB bekende binnenvaartschepen gratis vlaggen voor aan boord; tot nu toe zijn er 35 verzonden. ITB hoopt dat bemanning foto’s en filmpjes deelt om het beroep zichtbaarder en aantrekkelijker te maken.

De promotie loopt door tot eind 2026, waarna een evaluatie bepaalt of de campagne wordt voortgezet. Met gerichte zichtbaarheid en jobgerichte informatie probeert ITB een nieuwe generatie aan te spreken en de rol van de binnenvaart in duurzame goederenstromen te versterken.